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    快乐十分杀号定胆:【经验分享】——《改革开放 关键一招》

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    【经验分享】
    【编者按】由中共中央宣传部理论局、中共北京市委宣传部、北京广播电视台联合出品,北京卫视《档案》栏目承制的大型通俗理论电视节目《改革开放 关键一招》已于12月10日起在央视新闻频道播出,12月11日起在北京卫视播出。央视索福瑞数据显示,首播当晚,节目在央视组收视排名第三;次日,节目在北京卫视开播后,连续三天位居晚间省级卫视栏目收视第一。截至目前,节目全网视频播放总量突破2800万,#改革开放 关键一招#话题总阅读数近5500万,两次登顶微博话题榜综艺榜榜首,
     
    《改革开放 关键一招》
    从创新到传播 借助年轻化语态打开思路




     
           2018年,站在改革开放40周年这一特殊时间节点,重大题材理论节目如何借助融媒体做到入耳入脑入心?《改革开放 关键一招》从节目创作到传播走出了一条“年轻态”探索路径。 
    一、青春视角下的厚重历史
           节目摒弃传统刻板的说教方式,增强了理论的故事性、可读性,尽可能地向受众易于接受的审美方式靠近。32位嘉宾进行故事分享和理论解读,涵盖理论达人、专家学者、名人名家,以及青年学子。
           节目环节方面,“档案时间”“主讲时间”“故事时间”和“问答时间”每个环节都有不同的侧重,以便让理论更好地“落地”。“档案时间”通过故事呈现手段进行故事场景重建,引出当期主题和主讲人;“主讲时间”让嘉宾以演讲形式对当期理论点开宗明义;“故事时间”着重让改革开放的亲历者借由自身故事分享和思考进一步阐释理论点;而“问答时间”是让现场的青年学生与演讲嘉宾展开对话。
    二、年轻化的传播路径
           融媒体时代的来临,使得播出不再是节目传播的终点,反而成为节目传播的新起点。播出渠道上,节目于12月10日起在央视新闻频道播出,12月11日起在北京卫视播出,在电视端形成立体化的排播模式。针对区域用户,朝阳区、房山区、海淀区、怀柔区等电视台联合发布节目内容,与上星频道形成合力,并在央视网、优酷、爱奇艺、腾讯视频等网络平台播出。节目播出后,将整期节目剪辑成卡断,在社交媒体平台进行传播,实现网台联动的播出矩阵。节目选择七个主题梳理改革开放历史进程,在语态上尽可能地接近年轻人的阅读沟通方式,为其在新媒体传播上提供了诸多助力。传播方式上,充分调动可利用的融媒体资源,从传播形态到传播途径进行创新,以求吸引更多年轻人的关注。线上,开通#改革开放 关键一招#同名话题,借助图文结合和短视频传播的方式形成合力传播;在光明网搭建节目专区,发布大篇幅、多角度的深入报道,扩大节目影响力;光明日报Facebook、Twitter账号,持续发布节目核心卡段,为理论“出海”助力。节目播前、播中,以抖音为阵地,传播节目核心内容视频,开启“抖一抖”模式,形成了“小而精”的新媒体传播路径。线下,在公交地铁移动电视、LED大屏和城市小屏循环播放节目宣传片,既保证传统电视的收视人群,同时兼顾到网络平台的年轻受众
           站在新的历史起点,向普通大众讲述改革开放的“关键一招”,“真实”和“客观”是《关键一招》团队始终秉承的重要准则。通过嘉宾们具有典型性、时代性和思辨性的讲述展现有“温度”的历史,让观众透过故事本身寻求情感共鸣,并产生不同的回味。从融媒体传播出发,节目跳脱出理论单向输出模式,打通传统电视和网络平台播出渠道,让受众在场景构建和故事讲述中更好地感悟时代精神,在不断扩大节目影响力的同时,也为重大题材的轻松化表达提供了借鉴。
     

    (责任编辑:zhouyang)
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